Najväčšia nákupná udalosť roka v Číne prekonala nízke očakávania

PEKING – Čínsky nákupný festival Singles‘ Day videl, že spotrebitelia míňajú viac, než sa očakávalo v inak vlažnom maloobchodnom prostredí, uviedli vedúci poradcovia pre CNBC.

Verzia čierneho piatku v krajine odštartovala tento rok 14. októbra, teda o viac ako týždeň skôr ako v roku 2023, a skončila v pondelok. Veľké spoločnosti elektronického obchodu zvykli uvádzať hrubú hodnotu tovaru, čo je priemyselná miera predaja v priebehu času, ale neurobili to už tretí rok po sebe v dôsledku slabého sentimentu spotrebiteľov.

„Myslím si, že pre mnohé značky to pravdepodobne dopadlo o niečo lepšie, ako si mysleli, ale na nízkej úrovni. Asi by nikto nepovedal, že sme to prehnali,“ povedal Chris Reitermann, generálny riaditeľ Ogilvy APAC a Greater China. . Je tiež prezidentom WPP China.

Mnohé nadnárodné korporácie, ktoré predávajú spotrebné produkty v Číne, sú na trhu opatrnejšie, ak nie s problémami, povedal Reitermann. Poukázal však na to, že mnohé spoločnosti sú v krajine stále „veľmi ziskové“, aj keď sa ich rast spomalil na nízke jednociferné miesta namiesto vysokých dvojciferných hodnôt.

Na tohtoročný Deň nezadaných, Alibaba tvrdili „robustný rast“ v GMV a „rekordný počet aktívnych kupujúcich“. JD.com uviedla, že počet nakupujúcich na jej platforme medziročne vzrástol o viac ako 20 %.

Nákupná sezóna, ktorá oslavuje slobodných ľudí, známa aj ako Double 11, prišla v čase, keď čínska vláda od konca septembra oznámila sériu stimulačných opatrení, ktoré podnietili rast akciového trhu.

„Zdá sa, že za posledných šesť týždňov došlo k vzostupu“ v spotrebiteľskej nálade, povedal Daniel Zipser, senior partner v McKinsey a líder jej ázijsko-pacifickej spotrebiteľskej a maloobchodnej divízie. „Ťažko predvídať…