Ako AI narúša reklamný priemysel

Artificial Intelligence otriasa reklamným obchodom a „neurčitými“ investormi, uviedol jeden líder v odbore CNBC.

„Myslím si, že toto prerušenie AI … Unerving Investori v každom odvetví a úplne narúša naše podnikanie,“ čítal Mark Read, odchádzajúci generálny riaditeľ britskej reklamnej skupiny WPPpovedal v utorok Karen TSO spoločnosti CNBC.

Reklamný trh je ohrozený rozvíjajúcimi sa generatívnymi nástrojmi AI, ktoré sa dajú použiť na zhmotnenie kusov obsahu rýchlym tempom. Posledných pár rokov zaznamenalo nárast mnohých generátorov AI obrazov, vrátane OpenAi’s Dall-E, Google’s VEO a Midjourney.

V jeho prvom rozhovore od oznámenia, že odstúpi ako šéf WPP, Read povedal, že AI „bude úplne revolúciou v našom podnikaní“.

„AI bude sprístupniť všetky svetové odborné znalosti pre všetkých za extrémne nízke náklady,“ uviedol na London Tech Week. „Najlepším právnikom, najlepším psychológom, najlepším rádiológom, najlepším účtovníkom a skutočne najlepším reklamným kreatívom a marketingovým ľuďom bude často AI, viete, AI.“

Prečítajte si, že 50 000 zamestnancov WPP teraz používa WPP Open, vlastnú marketingovú platformu spoločnosti AI poháňanú spoločnosťou.

„Myslím si, že to je moje dedičstvo mnohými spôsobmi,“ dodal.

Štrukturálny tlak na kreatívne časti reklamného podnikania poháňa konsolidáciu priemyslu, čítal tiež a dodal, že spoločnosti by museli „prijať“ spôsob, akým by AI ovplyvnila všetko od vytvárania briefingov a mediálnych plánov po optimalizáciu kampaní.

A správa od spoločnosti Forrester Vydané v júni minulého roka ukázalo, že viac ako 60% amerických reklamných agentúr už využíva generatívnu AI, pričom ďalších 31% uviedlo, že skúma prípady použitia technológie.

Čítanie je …