Ako prilákať návštevníkov webových stránok v ére AI

Či už je vaša stránka obsahovou stránkou, pridruženou stránkou alebo dokonca podnikom elektronického obchodu, vaše záchranné lano je vždy návštevníkov stránky. Vytvorenie skvelej stránky je len prvým krokom. Vašou úlohou je tiež zabezpečiť, aby vaše stránky videlo vaše potenciálne publikum.

Ako online vydavateľ, ktorý sa špecializuje na informačný obsah, rád považujem svoje webové stránky za časopisy. Ako vydavatelia sa staráme o to, aby sme vytvárali nádherné časopisy naplnené až po okraj užitočnými informáciami. Ale pokiaľ tieto časopisy neumiestnime tam, kde ich naši čitatelia uvidia, nikto nebude listovať našimi lesklými stránkami.

Našou úlohou je zistiť, kde sú virtuálne novinové stánky a ako k nim pristupovať, aby boli naše časopisy viditeľne zobrazené.

Súvisiace: Ako sa môžu digitálni marketéri pripraviť na zmeny, ktoré prinesú vyhľadávače poháňané umelou inteligenciou

Vyhľadávače ako novinové stánky

Najväčším a najefektívnejším „novinovým stánkom“ pre online magazíny boli tradične vyhľadávače ako Google.

Naši čitatelia by sa aktívne obrátili na vyhľadávač a hľadali potrebné informácie. Vyhľadávací nástroj – takmer vždy Google – potom skontroluje, čo je na sklade, a ponúkne mu niekoľko dobrých možností. Ak by bol váš časopis dostatočne dobrý, Google by ho pre daný vyhľadávací dopyt umiestnil na popredné miesto.

S príchodom generatívna AI, ten vzťah sa rýchlo mení. Google prechádza na poskytovanie generatívnych výsledkov vyhľadávania. Po natrénovaní čítania našich časopisov teraz umiestni robota pred novinový stánok a umožňuje mu odpovedať na otázky ľudí namiesto toho, aby im ukazoval časopisy.

Nový prístup Google má veľa problémov, ktoré by mali zákonodarcovia a regulačné orgány, dúfajme, riešiť.

Medzitým majitelia webových stránok, ktorí sa pre návštevníkov stránok spoliehajú výlučne na Google, čelia rastúcemu problému.

Súvisiace: 5 taktík na zvýšenie návštevnosti webových stránok, ktoré nie sú SEO

Prvoradá je diverzifikácia zdrojov dopravy

Staré známe „nedávať všetky vajcia do jedného košíka“ je teraz pravdivejšie ako kedykoľvek predtým. Za posledných pár rokov sa mnoho majiteľov webových stránok stalo závislých od vyhľadávačov riadiť premávku na ich stránky.

Google bol taký robustný a efektívny novinový stánok, že zameranie marketingového úsilia na SEO malo zmysel. Teraz však nastal čas na diverzifikáciu zdrojov návštevnosti.

Našťastie máme alternatívy. Tu je niekoľko užitočných návrhov:

1. Sociálne médiá

Platformy ako Facebook, Instagram, Twitter (X), Pinterest a TikTok priťahujú každý deň miliardy používateľov. Ponúkaním atraktívnych kúskov obsahu, ktorý rezonuje u vášho potenciálneho publika, môžete efektívne prezentovať svoju webovú stránku. Ak sa obsah zhoduje s ich zámerom a záujmami, niektorí z nich navštívia vašu stránku.

S ďalšou výhodou toho, že sa vaše príspevky stanú virálnymi, sociálne médiá sa môže stať hlavným zdrojom návštevnosti mnohých webových stránok.

2. Platená reklama

Ak ste si istí návratnosťou investícií vašej firmy na návštevníka, platená reklama by to mohol byť životaschopný spôsob, ako to udržať. Či už prostredníctvom Google Ads, Facebook Ads alebo iného plateného kanála, môžete prilákať hyper sústredených návštevníkov, ktorí sa pravdepodobne zmenia na potenciálnych zákazníkov.

3. Content marketing na iných kanáloch

Pre niektoré firmy to môže byť vhodný čas na preskúmanie tradičnejších kanálov. Možné možnosti zahŕňajú sponzorovanie miestnych neziskových organizácií, vytváranie sietí s kolegami a rozvoj spolupráce.

Ak hľadáte inšpiráciu, dovoľte mi zdieľať príbeh z čias pred Google. V snahe propagovať obsahovú webovú stránku o tejto téme som vytvoril tlačený materiál propagujúci sterilizáciu a kastráciu mačiek. Potom som vyzval návštevníkov stránky, aby si tieto brožúry vytlačili a umiestnili ich na rôzne miesta navštevované majiteľmi domácich zvierat.

Zatiaľ čo návštevníkov bolo ťažké sledovať, počas nasledujúcich rokov sme dostávali správy od ľudí, ktorí hovorili, že sa o našej stránke dozvedeli z brožúry v kancelárii svojho veterinára alebo miestneho ošetrovateľa domácich zvierat.

4. Newsletter

Spracovanie e-mailov od vašich používateľov do rozsiahleho zoznamu adresátov je teraz nevyhnutnou súčasťou marketingu stránok. Bez ohľadu na váš zdroj návštevnosti by ste sa mali pokúsiť zachytiť e-mailové adresy vašich návštevníkov. Potom použite tieto e-maily odoslaním a newsletter.

Tento bulletin môže byť veľmi efektívnym spôsobom, ako sa znova spojiť s vašimi návštevníkmi a prinútiť ich, aby znova navštívili vašu stránku. Ak máte pridruženú stránku alebo stránku elektronického obchodu, váš zoznam adries môže byť prostriedkom na ponúkanie zliav, kupónov a iných spôsobov premeny návštevníkov na zákazníkov.

A ak je vaša aktuálna úroveň návštevnosti príliš nízka na to, aby ste mohli efektívne rozširovať svoj zoznam adries, môžete zvýšiť svoje úsilie pomocou reklám pre potenciálnych zákazníkov na rôznych platformách.

Súvisiace: Zlepšite viditeľnosť svojich webových stránok a ovládnite svoju konkurenciu pomocou týchto výkonných techník

Vyhľadávacie nástroje nie sú všestranné generátory návštevnosti

Za posledných niekoľko mesiacov pocítilo vplyv mnohých majiteľov webových stránok Algoritmus Google sa mení a ich prechod na odpoveďový nástroj riadený AI.

Sám ako webový vydavateľ a ako prezident Asociácie webových vydavateľov cítim ich bolesť.

Je však dôležité si uvedomiť, že Google nie je jediným novinovým stánkom. Naše publikum chodí denne okolo viacerých novinových stánkov – vo forme platforiem sociálnych médií. A čo viac, máme silu zmeniť ich na predplatiteľov, ktorí dostanú naše časopisy priamo do svojich e-mailových schránok.

Je čas byť kreatívny a rozvíjať nové marketingové stratégie a zručnosti, aby ste našli nové a inovatívne spôsoby, ako osloviť naše publikum. Pivoting podnikania nie je nikdy ľahké, ale majitelia stránok to musia v roku 2024 urobiť.