Zárobky Starbucks, McDonald's a Yum ukazujú, že spotrebitelia sa sťahujú späť

Konečne je to tu: dlho predpovedaný ústup spotrebiteľov.

Starbucks oznámil prekvapivý pokles predaja v rovnakom obchode za posledný štvrťrok, čím v stredu klesli jeho akcie o 17 %. Pizza Hut a KFC tiež hlásili klesajúci predaj v tom istom obchode. A dokonca statočný McDonald's povedal, že má prijali „mentalitu pouličného boja“ súťažiť o hodnotných stravníkov.

Ekonómovia už mesiace predpovedajú, že spotrebitelia znížia svoje výdavky v reakcii na vyššie ceny a úrokové sadzby. Reťazcom rýchleho občerstvenia však chvíľu trvalo, kým si všimli, že ich tržby skutočne klesajú, a to aj napriek niekoľkým štvrtinám varovania investorov, že spotrebitelia s nízkymi príjmami oslabujú a iní hostia obchodujú s nižšími cenami.

Mnohé reštauračné spoločnosti ponúkli v tomto štvrťroku aj iné dôvody slabých výsledkov. Starbucks uviedol, že nepriaznivé počasie stiahlo predaj v tom istom obchode nižšie. Yum značkymaterská spoločnosť Pizza Hut, KFC a Taco Bell, obvinila zo slabého výkonu svojich značiek januárové snehové búrky a ťažké porovnanie so silným prvým štvrťrokom minulého roka.

Tieto výhovorky však úplne nevysvetľujú slabé štvrťročné výsledky. Namiesto toho sa zdá, že konkurencia o menšiu skupinu zákazníkov sa zintenzívnila, pretože hostia, ktorí si stále chcú kúpiť hamburger alebo studený nápoj, sa stávajú vyberavými za peniaze.

Náklady na stravovanie v reštauráciách s rýchlym občerstvením sa zvýšili rýchlejšie ako náklady na jedlo doma. Ceny reštaurácií s obmedzenou obsluhou vzrástli v marci v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka o 5 %, zatiaľ čo ceny potravín rástli pomalšie. Úrad pre štatistiku práce.

„Je jasné, že každý bojuje za menej spotrebiteľov alebo spotrebiteľov, ktorí určite chodia menej často, a my sa musíme uistiť, že sme vyhrali mentalitu pouličných bitiek, bez ohľadu na kontext okolo…