Trh s digitálnymi reklamami sa zotavuje, keďže Meta, Alphabet, Snap vykazujú rýchlejší rast

Reklama je tak späť.

Po brutálnom roku 2022, keď sa značky potácali vo výdavkoch, aby sa vyrovnali s infláciou, a po roku 2023 definovanom prepúšťaním a znižovaním nákladov, top spoločnosti v oblasti digitálnej reklamy začali opäť rásť v zdravom tempe.

Meta, Snap a Google všetky tento týždeň oznámili výsledky za prvý štvrťrok, pričom rast tržieb prekonal odhady analytikov a tempom, ktoré nebolo za posledné dva roky. Ich finančné výsledky boli poháňané predovšetkým zlepšeniami v rámci ich reklamného podnikania.

Spoločnosti vstúpili do výsledkovej sezóny v priaznivej pozícii v tom, že ich počty by boli porovnateľné s historicky slabými obdobiami. Investori a analytici však boli vo svojich očakávaniach opatrní vzhľadom na politickú a ekonomickú nestabilitu na rôznych trhoch po celom svete a pretrvávajúce výzvy, ktoré predstavujú vysoké spotrebiteľské ceny.

Meta, ktorá bola prvou v skupine, ktorá oznámila výsledky, dala v stredu určité obavy na pokoj a v prvom štvrťroku vykázala nárast o 27 %. príjem na 36,5 miliardy dolárov. Pre rodiča Facebooku to bola najsilnejšia miera expanzie od roku 2021.

„Keď bola Meta pred dvoma rokmi v temných dňoch, spoločnosť vedela, čo musí urobiť, aby sa vrátila na správnu cestu,“ napísali analytici zo spoločnosti Bernstein v poznámke po správe o zisku. “Je im ku cti, že Meta bránila jadro.”

Táto temná éra bola definovaná kombináciou makroekonomických výziev a Apple's Zmena ochrany osobných údajov v systéme iOS, ktorá spoločnostiam sociálnych médií sťažila zacielenie reklám na používateľov. Meta stratili dve tretiny svojej hodnoty v roku 2022 a bola nútená dramaticky znížiť počet zamestnancov.

Meta reagovala prebudovaním svojho reklamného systému s…