USA, Európske značky preberajú čínskeho spotrebiteľa

Peking – Čína hospodárske spomalenie Odrádza od amerických a európskych značiek od vylepšenia svojich stratégií na oslovenie čínskych nakupujúcich.

Namiesto toho pôvab druhého najväčšieho spotrebiteľského trhu na svete núti spoločnosti, aby sa prispôsobili rastúcej konkurencii miestnych značiek.

V prípade Kraft HeinzZískanie ďalších ľudí v Číne, aby si tento rok kúpil kečup, znamenalo tiež najatie miestnej agentúry, ktorá pomáha vytvoriť chytľavé kampane-zdobenie stĺpcov metra, aby napodobňovali kečupové fľaše a propagovali korenie ako čerstvé zvraty na populárnom jedle: smarené vajcia a paradajky.

Je ťažké riešiť trh, dokonca aj pre marketingovú firmu založenú na Šanghaji Good Idea Growth Network (GGN). Agentúra bola svedkom najmenej piatich rôznych vĺn spotrebiteľských trendov vo svojej 14-ročnej histórii, zakladateľ Stephy Liu, uviedol v Mandarin, preložený CNBC. „Hra sa neustále mení.“

Spoločnosť GGN však uspela aj po odmietnutí ponuky akvizície britského reklamného gigantu WPP, uviedla Liu a poznamenala, že približne polovica jej klientov sú zahraničné značky.

Zatiaľ čo spoločnosť Kraft Heinz ešte nie je dokončená kampaňou China Ketchup, spoločnosť oznámila čistý predaj v druhom štvrťroku na rozvíjajúcich sa trhoch vyliezol o 4,2% Pred rokom, pomáhanie kompenzácie poklesu v Severnej Amerike.

Spoločnosť WPP preskúmala potenciálnu akvizíciu spoločnosti GGN, ale podľa osoby oboznámenej s diskusiami sa neskončila ďaleko.

Kraft Heinz neodpovedal okamžite na žiadosti o pripomienky.

Od STARBUCKOV BAKY Pre úspechy spoločnosti Lululemon v Číne je zrejmé, že správna kombinácia lokalizácie je nevyhnutná.

„Medzi medzinárodnými značkami v Číne víťazi často venujú viac ako 40%…