Ako kanadská značka odevov Arc’teryx odvážna kampaň sa točila do varučnej príbehu

Kanadská outdoorová odevná značka Arc’teryx’s Bold Fireworks Kampaň na úpätí Himalájí minulý piatok mala propagovať svoj záväzok voči prírode. V priebehu niekoľkých dní pritiahla ohnivé sociálne médiá pred rizikom, ktoré predstavuje pre jeden z najkrehovanejších ekosystémov na svete, a vyvolalo vládne vyšetrovanie.

Zlá reakcia na verejnosť a správy o zvyškových zvyškoch na horských svahoch, ktoré nasledovali, ďalej podnietilo pobúrenie a ponúkol varovný príbeh v marketingu značky.

Organizátori tvrdili, že preventívne opatrenia sa prijali v čele k udalosti „Rising Dragon“, ako je napríklad použitie biologicky odbúrateľných materiálov priateľských k životnému prostrediu a premiestnenie okolitých zvierat pomocou slaných tehál a čistenie zvyškov po udalosti.

Kritici však varovali, že kampaň by mohla spôsobiť trvalé poškodenie krehkého himalájskeho ekosystému, poškodzujúci ľadovce a stabilitu pôdy a narušenie hibernácie divých zvierat. Obvinili tiež Arc’teryx z pokrytectva za to, že konali proti svojmu environmentálne uvedenému imidži a vyzvali na bojkoty.

„Celý kaskadérsky kaskadérsky kút je proti účelu turistiky: Príroda, nálada, pokoj, jednoduchosť – nezáleží na tom, či je materiál priateľský k životnému prostrediu alebo nie,“ uviedol Amber Wu, marketingový konzultant pre medzinárodné značky v Číne.

Zdieľanie tohto sentimentu Calvin Yeap, marketingový profesionál založený na Šanghaji pre spotrebiteľské značky, povedal: „Nikto nemohol povedať …