Prečo značky stále dostávajú reklamy tak zle

Od Americký orol do Prefúknuťzdá sa, že značky v poslednej dobe vyrábajú veľa chmúr.

Keď herečka Sydney Sweeney’s džínsy Minulý mesiac vyšli kritici, kritici sa rozčuľovali slovom dobrých „džínsov“ a „génov“ ako tónových hluchých s nebezpečnými podtónmi.

Nedávno reklama od spoločnosti Swiss Watchmaker Swatch vyvolala vôľu za predstavenie ázijského modelu, ktorý ťahal rohy jeho očí v útočnom geste.

Colgate-palemoliveAD pre sprchový gél SANEX bol vo Veľkej Británii zakázaný za problematické návrhy na čiernobiele odtiene pleti. A spotrebitelia posúvali rozhodnutie Cracker Barrel Celkovenka pre zjednodušenejšie textové logo ako „Sterilný“, „bezduchý“ a „prebudený“.

Medzitým sa najnovší produkt uvedie na trh z Adidas a Prada vzniesli obvinenia z kultúrneho privlastnenia.

To vládlo diskusii o tom, kedy je reklamná kampaň efektívna a kedy je jednoducho útočná, pretože spoločnosti čelia zvýšenej kontrole spotrebiteľov.

„Každá značka mala svoje vlastné slepé miesto“, David Brier, špecialista značky a autor „Intervencia značky“ a „Rich Brand, Chudobná značka“, informovala CNBC e -mailom.

Poznamenal však, že príliš veľa značiek sa pokúša reagovať na spotrebiteľov zastaranou príručkou.

„Moderné značky sa snažia orientovať kultúrnu zložitosť s jednoduchosťou spoločnosti. Používajú myslenie zasadacej miestnosti z 50. rokov na riešenie ľudských problémov 2025,“ pokračoval.

„Nejde o zlyhania citlivosti. Sú to zlyhania empatie. Považovali kultúru za niečo, na čo sa majú navigovať, než hlboko porozumieť.“

Niektoré spoločnosti mali úspech pri využívaní Zeitgeistu – av niektorých prípadoch sa zmocnili iných značiek …