Od rúžov po koncerty sa trend „Treatonomics“ rozvíja

„Treatonómia“-spotrebiteľský trend, ktorý sa týka výdavkov na „každodenné luxusné“ pre väčšie zážitky potvrdzujúce život-sa rozvíja, pretože ľudia hľadajú zvýšenie nálady v prebiehajúcich znepokojujúcich ekonomických časoch.

Výdavky na malé položky „pick-me-up“ sú dobre zavedeným trendom odolným voči recesii, pričom spotrebitelia sa často obracajú na nákupy skromných osobných predmetov, ako sú make-up, parfumy a sviečky-alebo dokonca zberateľné gumové kačice alebo Bábiky LaBubu – pre morálku, keď sú časy tvrdé alebo neisté.

Niet divu, že spotrebiteľský trend sa už dlho považoval za zvonenie toho, ako sa spotrebitelia cítia v oblasti širšieho hospodárskeho pozadia, ktoré je v súčasnosti typické inflačnými tlakami, pretrvávajúce vysoké úrokové sadzby a obavy týkajúce sa rastu a pracovných miest.

Tento jav nie je nový; „Lipstick Effect“ – teória, ktorú zvyšuje predaj rúžov počas ekonomických poklesov – sa napríklad objavuje takmer storočie. Tento termín, ktorý bol prvýkrát zdokumentovaný počas Veľkej depresie v 30. rokoch 20. storočia, mal renesanciu v roku 2000, keď Leonard Lauder, bývalý predseda makeupovej značky Estée Lauder, všimol prudký nárast predaja po teroristických útokoch z 11. septembra.

„Účinok rúžu v podstate znamená, že si kúpite malé pochúťky, keď ste pod finančným tlakom,“ povedal John Stevenson, maloobchodný analytik spoločnosti Peel Hunt, utorok CNBC.

„Nemôžete si dovoliť nové šaty alebo oblečenie, ale vždy si môžete dostať novú rúž. Nemôžete si dovoliť získať novú pohovku, ale môžete získať hádzanie alebo nejaké vankúše. Dom nemôžete vymazať, ale môžete získať nový obrus,“ povedal a poznamenal, že to je dôvod, prečo je to maloobchodná kategória Homewares „omnoho odolnejšia, ako si ľudia predstaví.“