Kávový gigant NESCAFE sa zameriava na gen Z ako na posun návykov spotreby

ORBE, Švajčiarsko – Takmer storočie, takmer storočie, netušiacich továrne v netušujúcom meste pod švajčiarskymi horami hral hostiteľa niektorých z najviac spotrebovaných kávových trendov, ktoré varil kofeínový gigant Nescafe.

Od spustenia svojej vlajkovej rozpustnej kávovej kávy po zmrazenie sušených granúl a neskôr kávových kapsúl, Hniezdiť sa-Vlastnená značka pre domácnosť sa teraz zameriava na svoju najnovšiu iteráciu pre ďalšiu generáciu pijanov kávy.

„Musíme vyvinúť riešenia konkrétne, aby sme mladých ľudí priviedli do značky NEScafe,“ povedal CNBC Don Howat, vedúci globálnej kategórie pre Nescafe v Nestle.

Pre Nescafe to znamená zamerať sa na trh so studenou kávou. Dnes je jedna tretina (32%) kávy spotrebovaná mimo domova podľa odhadov spoločnosti Compily. Pre mnohých mladších spotrebiteľov, konkrétne Gen Z, je to často ich prvý úvod do všadeprítomného nápoja.

„Nescafe’s Heartland je naozaj ráno, opitý horúci,“ pokračoval Howat. „Snažíme sa presťahovať do priestoru, ktorý je celý deň – viac popoludní, konzumovaný chladný a presmerovaný touto mladšou generáciou.“

„To poskytuje pre Nescafe veľmi vzrušujúcu príležitosť rastu.“

Káva je veľká stávka pre Nestle, pričom Nescafe a sestra Brand Nespresso predstavujú dve zo šiestich kľúčových priorít spoločnosti na rok 2025.

Predstavuje návrat k jadru Pre najväčšiu spoločnosť na svete a nápoje na svete, ktorej hlavné linky zahŕňajú kávu, starostlivosť o domáce zvieratá a jedlo pod populárnymi značkami ako Nespresso, Purina a Kitkat.

Akcie spoločnosti Nestle zaostávali hlavnými súpermi, ako napríklad Unilever a Danón V posledných rokoch uprostred slabšieho rastu predaja a revidovaného usmernenia, aj keď sa tento sektor vo všeobecnosti dostal pod tlak z vyšších cien komodít a zvýšenej konkurencie súkromných štítkov.

Generálny riaditeľ Laurent Freixe, ktorý vzal …