Ako švajčiarska teniska vyzýva Nike a Adidas

Švajčiarska značka Na sa rýchlo objavuje ako globálny vyzývateľ na trhu so športovým oblečením.

Spoločnosť, ktorá predáva atletickú obuv a odevy za prémiovú cenu, vykázala čistý predaj za trojmesačné obdobie končiace 31. marca vzrástol o viac ako 40% na 726,6 milióna švajčiarskych frankov (869 miliónov USD) v porovnaní s predchádzajúcim rokom.

Analytici tvrdia, že značka bola schopná zachytiť podiel na trhu od starších konkurentov, ako je napríklad Nike a Adidas Prostredníctvom inovatívnych výrobkov a načasovania.

„Hlavnou vecou, ​​ktorej skutočne pochopili, bolo, že išli na estetiku topánky,“ uviedla Aneesha Sherman, generálna riaditeľka spoločnosti Bernstein. „Je to naozaj ako žiadna iná silueta, ktorú by spotrebiteľ videl. To je to, čo poháňalo počiatočný úspech.“

V čase počiatočnej verejnej ponuky ON ON ON 2021, Nike SAW SAW klesajúci predaj Počas ťahu od veľkoobchodných maloobchodníkov a zastavení inovácií. Adidas tiež zažil skalnaté štvrte ako to skončilo kontroverzné partnerstvo S Kanye West.

Spoločnosť Nike a Adidas stále vlastnia kombinovaných 58% podielu na globálnom trhu, podľa FactSet, zatiaľ čo na základe tvorby o niečo menej ako 3%. Jeho miera rastu príjmov však v posledných štvrťrokoch prekonala obe spoločnosti.

„Bolo to šťastie a dizajn, ktoré im prinieslo tento obrovský rozsah v rokoch 2021, s týmto masovým spotrebiteľom,“ povedal Sherman. „Prvýkrát tam maloobchodníci vlastne chodili von a hľadali vznikajúce značky s vysokým rastom, ktoré by zaberali tento (poličkový) priestor a on boli pre nich priamo.“

Teraz Nike namontuje a obrat V rámci svojho nového generálneho riaditeľa Elliott Hill, ktorý analytici tvrdia, že by mohol predstavovať potenciálny protiveter.

Spoločnosť tiež čelí tarifám neistoty spolu so zvyškom odvetvia športového oblečenia. Približne 90% tenisiek ON sa vyrába vo Vietname podľa spoločnosti, ktorý prezident Donald Tromf povedal, že by mohol čeliť a 46% dovozné clo.

Sledovať