Majitelia malých podnikov sa obávajú zákazu TikTok

Ako TikTok pokusy o pauzu rýchlo sa blížiaci termín, ktorý núti ho oddeliť sa od svojej materskej spoločnosti ByteDance so sídlom v Pekingu alebo čeliť zákazu v Spojených štátoch, sa majitelia malých podnikov začínajú pripravovať na najhoršie. Najvyšší súd si v piatok vypočul argumenty a o prípade by mal rozhodnúť do konca budúceho týždňa.

Medzitým sú tvorcovia vytváranie e-mailových zoznamovpripojenie k iným sociálnym platformám a spúšťanie bulletinov.

Liz Smoakspoluzakladateľka brandingovej a marketingovej agentúry Maiden Media a mentorka a predsedníčka organizácie dobrovoľníckych obchodných mentorov SCORE uviedla, že zákaz sa týka viac než len aplikácie.

Súvisiace: „Poslali vlnky cez marketingový svet“: Čo môžu firmy teraz urobiť, aby sa pripravili na možný zákaz TikTok, podľa generálneho riaditeľa

„Je to o podnikoch a tvorcoch, ktorí sa na to spoliehajú,“ povedal Smoak podnikateľ. „Videl som, aké kritické sú platformy ako TikTok pre podnikateľov. Sú viac než len marketingové nástroje; sú pre podniky záchranným lanom.“

Tvorcovia, ktorí v piatok protestovali pred Najvyšším súdom vo Washingtone, povedali to isté. Andrea Celeste Olde, tvorca obsahu TikTok, povedal pre New York Times že platforma jej pomohla rozbehnúť podnikanie po tom, čo bola 10 rokov mamou v domácnosti.

„TikTok je miesto, kde som vytvorila svoju komunitu,“ povedala pre publikáciu. „Nadviazal som priateľstvá. Mám obchodných partnerov. Tak sa spájame.“

Smoak hovorí, že algoritmus TikTok z neho robí jednu z mála platforiem, kde sa majitelia malých podnikov a začínajúci podnikatelia môžu stať virálnymi bez toho, aby museli míňať majetok na presadzovanie ich obsahu, a zákaz by vyhodil „tisíce firiem z cesty“.

V decembri vydal TikTok varovanie súdne podanie že ak zákaz prejde, tvorcovia a malé podniky v USA by mohli prísť o 1,3 miliardy dolárov na príjmoch a zárobkoch – za jeden mesiac.

Súvisiace: Blížiaci sa zákaz TikTok má tvorcov, ktorí sa pýtajú, akú veľkú časť svojho podnikania skutočne kontrolujú

Napriek tomu a Prieskum Statistaktorý sa uskutočnil od apríla do mája 2023 medzi používateľmi TikTok v USA, zistil, že 73 % respondentov si myslelo, že TikTok je návykový a 27 % uviedlo, že kvôli aplikácii pociťovali negatívne účinky na duševné zdravie.

„Zákaz by mohol byť budíčkom pre zdravšie online návyky,“ uviedol Smoak.

David Wachs, zakladateľ a generálny riaditeľ služby ručne písaných poznámok Handwrytten, povedal podnikateľ minulý týždeň že značky by mali posilniť komunitu, ktorú si vybudovali na TikTok, organizovaním virtuálnych podujatí, ako sú webináre, živé stretnutia otázok a odpovedí a uvádzanie virtuálnych produktov, ktoré podporujú interakciu v reálnom čase.

„Potenciálny zákaz TikTok vyvolal vlnu v marketingovom svete a vyzval značky, aby prehodnotili svoje stratégie,“ povedal Wachs. „Aj keď sa to môže zdať ako neúspech, tento posun otvára cennú príležitosť pre značky na posilnenie priameho zapojenia sa so svojim publikom.“

Súvisiace: Kupuje Kevin O’Leary TikTok? Hviezda ‚Shark Tank‘ sa spojila s Frankom McCourtom za cenu ‚People’s‘

Iní odborníci odporúčajú osloviť veľké značky s influencer marketing programy, ako Walmart a Amazonaby ste diverzifikovali svoj obsah a možnosti.